Dünyanın en değerli markası Amazon oldu

Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance, dünyanın en değerli 500 markasını belirlerken, Amazon rakiplerini geride bırakarak 151 milyar dolarlık marka değeriyle birinci sırada yer aldı. Marka değerini geçen yıla göre yüzde 42 artıran Amazon'u, 146 milyar dolar ile Apple, 121 milyar dolarlık marka değeriyle Google takip etti.

Dünyanın en değerli markası 151 milyar dolarlık değeriyle "Amazon" oldu. Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance tarafından hazırlanan “Dünyanın En Değerli 500 Markası-Global 500 2018” çalışması sonuçlandı.

AA muhabirinin, söz konusu çalışmadan derlediği bilgilere göre, geçen yıl 106,4 milyar dolarlık marka değeriyle üçüncü sırada yer alan ve değerini bu yıl 150 milyar 811 milyon dolara yükselten Amazon, dünya devlerini sollayarak listenin ilk sırasında yer aldı.

Geçen yılki sıralamada 107 milyar dolarlık marka değeriyle ikinci olan Apple, bu yıl da yerini korudu ve marka değerini yüzde 36,6 artırarak 146,3 milyar dolar seviyesine ulaştı.

Apple'ı geçen yılın şampiyonu Google izledi. Şirket bu yıl değerini yaklaşık 12 milyar dolar artırarak yaklaşık 121 milyar dolara yükseltmesine karşın listede iki basamak gerileyerek üçüncü sırada yer aldı.

 

- "Türk şirketler fiziki olmayan unsurları da önemsemeli"

Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, araştırmaya ilişkin yaptığı değerlendirmede, ülkelerin markalarıyla refah ve itibar edindiklerini söyledi.

İlgüner, Türkiye'nin bu yarışta yerini alabilmesi için Türk markalarının küresel rekabette daha fazla başarı elde etmesi gerektiğini belirtti.

Türk markalarının yurt dışında organik büyümelerinin yanı sıra, değer artıracak fiziki olmayan unsurları da önemsemeleri tavsiyesinde bulunan İlgüner, tamamen benzer, belki daha da kaliteli ürünler üretme başarısını gösteren Türk şirketlerinin ürünlerini rakiplerinden daha ucuza satmak zorunda kalmasının başlıca nedeninin değer oluşturma konusundaki eksiklikleri olduğunu bildirdi.

Dünyanın en değerli 500 markasından ilk 20'si şöyle (milyon dolar):

Marka adı
Ülke
İş Kolu
2018 Marka Değeri
2017 

Marka Değeri
Marka Değeri değişimi

(2017-2018)


 
 
 
 
 
 


Amazon
ABD
Teknoloji
150.811
106.396
41,7%


Apple
ABD
Teknoloji
146.311
107.141
36,6%


Google
ABD
Teknoloji
120.911
109.470
10,5%


Samsung
Güney Kore
Holding
92.289
66.218
39,4%


Facebook
ABD
Teknoloji
89.684
61.998
44,7%


AT&T
ABD
Telekom
82.422
87.016
-5,3%


Microsoft
ABD
Teknoloji
81.163
76.265
6,4%


Verizon
ABD
Telekom
62.826
65.875
-4,6%


Walmart
ABD
Perakende
61.480
62.211
-1,2%


ICBC
Çin
Bankacılık
59.189
47.832
23,7%


China Construction Bank
Çin
Bankacılık
56.789
41.377
37,2%


Alibaba
Çin
Teknoloji
54.921
34.859
57,6%


China Mobile
Hong Kong
Telekom
53.226
46.734
13,9%


Wells Fargo
ABD
Banka
44.098
41.618
6,0%


Mercedes-Benz
Almanya
Otomotiv
43.930
35.544
23,6%


Toyota
Japonya
Otomotiv
43.701
46.255
-5,5%


BMW
Almanya
Otomotiv
41.790
39.335
6,2%


Bank of China
Çin
Banka
41.750
31.250
33,6%


State Grid
Çin
Araçlar
40.944
 
 


NTT Group
Japonya
Holding
40.872
40.542
0,8%

Marka değeri en yüksek oranda artan ve en yüksek oranda düşen 10 marka şöyle:

En yüksek artış oranı
 
En yüksek düşüş oranı


 
Yüzde
 
 
Yüzde


Wuliangye
161
 
Toshiba
-43


UQ Communications
140
 
Under Armour
-36


Haval
124
 
ExxonMobil
-36


Evergrande
118
 
Sumitomo Group
-35


Youtube
114
 
Poly Real Estate
-34


Tesla
106
 
Lotte Group
-28


Gree Electric Appliances
106
 
Heinz
-27


NatWest