Hollandalılardan Bütçe Dostu Mağazalara Büyük İlgi: 'Zeeman Çantası Bir Kült!'

Artık Zeeman çantası taşımak utanç verici bir şey değil. Perakende uzmanı Henk Hofstede, Zeeman'ın bir kült statüsü kazandığını belirtiyor. Ayrıca, hem pahalı hem de uygun fiyatlı mağazalardan alışveriş yapan "hibrit müşterilerin" sayısının arttığını gözlemliyor.

İndirim Mağazalarının Yükselişi

Pek çok indirim mağazası hızla büyüyor. Action, 2024 yılında dört yeni mağaza açarken, daha pahalı ürünler satan Blokker iflas etti. Çinli e-ticaret sitelerinden yapılan alışverişler milyonlarca artış gösterdi; kıyafetten ev dekorasyonuna kadar birçok ürün satın alındı. Öte yandan, alışveriş caddelerinde yeni bir Alman indirim mağazası, Kik yükselişe geçti.

Moda psikoloğu Anke Vermeer, tüketicilerin ekonomik sıkıntı hissettikçe indirim mağazalarına yöneldiğini söylüyor. "Çok düşük fiyatlara alıştık. Bu yüzden birçok insan için ürünler artık eskisinden daha pahalı görünüyor" diyor.

Hofstede ise tüketicilerin sürekli fiyatların yüksek olduğuna inandığını ancak maaşların da önemli ölçüde arttığını belirtiyor. "Tabii ki daha pahalı mağazalardan alışveriş yapamayan bir kesim var, ancak birçok insan fiyat artışlarına rağmen maaş zamlarıyla bir şekilde dengelenmiş durumda."

©TURKİNFO.NL

Ucuz Alışverişin Bağımlılık Yapan Döngüsü

İnsanlar yalnızca ihtiyaç duydukları için değil, alışveriş yapmanın haz veren bir eylem olması nedeniyle de mağazalara yöneliyor. Vermeer, "Bir şey satın almak dopamin salgılanmasını sağlar. Bu yüzden yeni şeyler almayı seviyoruz" diyor.

Ancak bu mutluluk kısa sürede kayboluyor, bu da tüketiciyi yeni bir alışverişe yönlendiriyor. Özellikle fiyatlar düşük olduğunda, bu bağımlılık döngüsünden çıkmak daha zor hale geliyor. "Paranızdan çok şey eksilmiyorsa, sürekli yeni şeyler almak daha kolaydır" diye ekliyor.

Kalite ve Fiyat Dengesi

Vermeer ve Hofstede'ye göre, Action, Zeeman ve Wibra gibi mağazalarla SHEIN ve Temu arasında büyük farklar var. Çin merkezli e-ticaret platformları, kalite açısından en alt seviyeye düşmüş durumda. Özellikle polyester kıyafetler çabuk yıpranıyor ve tekrar tekrar satın almak uzun vadede daha maliyetli hale geliyor. Ayrıca, bu ürünler geri dönüştürülemediği için çevre kirliliğini artırıyor.

Ancak yüksek fiyat her zaman iyi kalite anlamına gelmiyor. Kaliteli ürünleri belirlemek için doğal malzemeler (pamuk, yün vb.) içeren ürünlere yönelmek gerekiyor. Vermeer, alışveriş yaparken kıyafetlerin iç dikişlerini kontrol ettiğini belirtiyor.

Zeeman ve HEMA gibi mağazalarda kaliteli ve sürdürülebilir ürünler bulmanın mümkün olduğunu vurgulayan Vermeer, Zeeman’ın sürdürülebilirliğe büyük önem verdiğini ekliyor. Hofstede de Action ve Wibra'nın, fiyat-kalite dengesini iyileştirmek için çalıştığını söylüyor.

Tüketiciler için kalite giderek daha önemli hale gelse de, fiyat hâlâ en belirleyici faktör olmaya devam ediyor.