Hollanda Süpermarket Pazarında Albert Heijn Liderliği Elinde Tutuyor

Bu oran, Albert Heijn'in açık ara pazar lideri olduğunu bir kez daha ortaya koyuyor. Bu veriler, araştırma şirketi NielsenIQ’nun yıllık raporundan elde edildi.

Süpermarket Pazarında Rekabet ve Zorluklar

Süpermarket zincirleri için pazar payı, adeta kutsal bir değer olarak görülüyor. Bir şirketin pazar payında yaşadığı %1'lik bir değişim bile büyük etkiler yaratıyor. Hollanda'daki tüm süpermarketlerin toplam cirosunun 50 milyar euroyu aştığı düşünüldüğünde, %1 kayıp, yaklaşık 500 milyon euro zarara denk geliyor. Bu nedenle, pazar payı kaybı sadece finansal bir sorun değil, aynı zamanda rakiplere karşı geride kalındığının da bir göstergesi.

2024'te yapılan son araştırmaya göre, Albert Heijn rakibi Jumbo’ya kıyasla üstün bir performans sergiledi. Albert Heijn %0,9’luk bir artış elde ederken, Jumbo pazar payının %0,6’sını kaybetti. Aynı dönemde, indirim marketleri Aldi ve Lidl de göreceli olarak iyi bir performans sergiledi.

Sigara Satışı Etkisi

Jumbo'nun CEO’su Ton van Veen, pazar payındaki kaybın ana nedenlerinden biri olarak zorunlu sigara satış yasağını gösterdi. Sigara satışlarının Jumbo'nun cirosunda önemli bir yer tuttuğunu belirten van Veen, Jumbo’nun müşteri kitlesinin çoğunlukla “ortalama Hollandalılardan” oluştuğunu söyledi.

Albert Heijn ise bu kaybı, Jan Linders'ten devraldığı 44 mağazayla telafi etti. Şirket, artan mağaza sayısının yanı sıra daha fazla müşteriyi çekerek organik bir büyüme yaşadığını da belirtti. Ayrıca, “sağlıklı ve sürdürülebilir” ürünlerin satışındaki artış da büyümeye katkıda bulundu. Örneğin, Nutri-Score A ve B sınıfına giren ürünlerin satışı %0,8 artarak toplam satışların %48,8’ine ulaştı.

Tüketim Alışkanlıkları ve Öne Çıkan Kategoriler

NielsenIQ'nun verilerine göre, 2024 yılında "yabancı peynir", "spor ve enerji içecekleri" ve "dondurulmuş atıştırmalıklar" kategorilerinde hızlı bir büyüme görüldü. Ayrıca, suşi, yer fıstığı, kuruyemişler ve önceden karıştırılmış içecekler de popülerliğini artırdı. Bu trend, Hollandalı tüketicilerin giderek daha fazla kendi markalı (private label) ürünlere yöneldiğini de ortaya koyuyor. Satılan ürünlerin %54,5’inin marketlerin kendi markalarına ait olduğu belirtildi.

Plus ve Diğer Süpermarketler

Plus, Coop ile gerçekleştirdiği birleşme sayesinde pazar payını %0,4 artırarak toplamda %8,1’e yükseltti. Deka, Hoogvliet ve Spar gibi süpermarketlerin pazar payları ise hemen hemen aynı kaldı.

NielsenIQ'nun raporunda Lidl ve Aldi gibi zincirlerin detaylarına yer verilmedi. Ancak, başka bir araştırma şirketi olan Circana'nın bu hafta yayınlayacağı yeni verilerle, pazar dinamikleri daha detaylı olarak incelenebilecek.

©TURKİNFO.NL